Maincast: украинский язык приносит миллионы!
Компанию киберспортивных трансляций Maincast можно отнести к довольно стабильным. Точнее “условно стабильным”, ведь бизнес в Украине претерпевает много испытаний в последнее время. Поэтому даже те компании, которые в 2022 году получили убытки, но смогли удержаться на рынке, считаются весьма прочными. На чем же Maincast заработала миллионную прибыль в 2023 году и какую роль в этом сыграл инвестор Макс Криппа?
Информационная справка:
Студия Maincast была создана в 2018 году комментатором Виталием Волочаем и группой партнеров. В том же году на стартап обратил свое внимание инвестор Макс Криппа, который только начинал формировать портфель активов. Первые инвестиции Макса Криппы оказались весьма удачными и сотрудничество с Maincast продолжилось. По мнению ряда экспертов, на текущий момент Максу Криппе принадлежит около 80% компании Maincast. В то же время, официальные лица студии не подтверждают эту информацию, хоть Виталий Волочай и не скрывает, что Макс Криппа является одним из совладельцев и акционеров.
Критический этап и выход на новый уровень
В какой-то степени инвестиции в Maincast можно назвать не вполне характерными для Макса Криппы, который предпочитает ацикличный стиль инвестирования. Часто придерживаясь этой стратегии, Макс Криппа покупает активы компаний, которые имеют трудности, но обладают хорошим потенциалом. С Maincast вышло иначе: это была инвестиция в стартап без трудностей, но и без особых гарантий на успех. Однако опыт ацикличного инвестирования пригодился Максу Криппе в 2022 году, когда у студии начались большие сложности, связанные с войной.
Помимо общих и всем понятных проблем, которые создала полномасштабная война, у Maincast начался кризис связанный с основным продуктом. Так как язык вещания студии был русским. И не случайно, ведь украиноязычный сегмент киберспортивных трансляций был очень маленьким и узким, большая часть пользователей из стран бывшего СНГ предпочитала смотреть трансляции на русском. Но полномасштабное вторжение со стороны России сделало привычную модель работы невозможной по ряду политических и этических причин.
Как это часто бывает в бизнесе, одна проблема по цепочке тянет другую. Невозможность работать на русском языке привела к коллизии в отношении уже приобретённых прав на трансляции. В пакете были права и на украиноязычное, и на русскоязычное вещание. Переговорный процесс с правообладателями затягивался, так как необходимо было отказаться от одной части прав с одновременным сохранением второй.
И вишенкой на торте оказались спонсорские контракты – ключевой источник дохода. Русских рекламодателей попросила уйти сама студия Maincast – причины объяснять не нужно. А украинские ушли из-за внутренних экономических проблем. Итогом стала удручающая ситуация: нулевые доходы и туманные перспективы. Кризис в Maincast продолжался 4 месяца, но ни работники студии, ни инвестор Макс Криппа не покинули компанию.
Формирование сегмента и завоевание лидерства
В пользу студии Maincast сыграли два фактора: общий тренд на украинский язык и Марафон единых новостей. Первый фактор повлиял на темпы формирования нового украиноязычного сегмента киберспортивных трансляций. В котором Maincast начала играть главную скрипку. Самым показательным в этом плане является Counter-Strike. Здесь объем трансляций с началом полномасштабного вторжения возрос более, чем в 2 раза: с 2,7 миллионов до почти 8 миллионов в 2023 году.
Аналитики отмечают, что украинский язык сделал невероятное сальто и уже обогнал по популярности французский и немецкий, став 6-м в мире! Неплохой результат за без малого два года. Рост украиноязычной аудитории стал для Maincast золотым билетом и принес в 2023 году студии почти 19 миллионов гривен дохода – это рекордная цифра за все годы существования компании.
Что же касается второго фактора – единых новостей, то он сыграл в сторону увеличения часов просмотров турниров и в целом роста интереса аудитории к киберспорту. Смотреть новости 24/7 готовы не все, а реальная возможность отвлечься и получить удовольствие от украинских побед – киберспорт.
Таким образом, Maincast удалось два года подряд ставить рекорды. В 2023 году на пике стрим посмотрело около 60 тысяч человек, в 2024 году – количество зрителей на пике трансляции достигло отметки в 137 тысяч. И аналитики настаивают, что это не предел. По статистике киберспортивные турниры интересуют 1% населения стран мира, а значит текущий потенциал украинского сегмента порядка 370-400 тысяч. И это без учета растущей популярности киберспорта и возможного увеличения процента граждан стран мира, которые могут стать фанатами киберспортивных сражений.
На сегодня компания Maincast завоевала 99% рынка трансляций Counter-Strike на украинском языке. Небольшой стартап за без малого 6 лет вырос до монополиста. В минувшем году только чистая прибыль компании составила 2,4 миллиона гривен. Цифра приятная сама по себе, но она тем более впечатляет, если знать, что в 2022 году студия получила почти 200 тысяч убытка. Maincast наглядно демонстрирует успешность стратегии ацикличного инвестирования Макса Криппы, который безошибочно выбирает компании, способные преодолеть кризис и выйти в ТОП.
